Duas atualizações “animais” no algoritmo tiveram um enorme impacto na indústria de classificação.

Em 2011, o Google lançou o Panda, que reforçou o peso da qualidade do conteúdo de uma página no algoritmo e tirou a ênfase de páginas e sites de baixa qualidade, como os chamados farms de conteúdo. Era algo que os especialistas em posicionamento vinham gerando há anos. Em 2016, o Panda está definitivamente integrado ao algoritmo.

Enquanto os sites se recuperavam do Panda, o Google lançou um algoritmo para punir a otimização excessiva, com a intenção de eliminar as práticas de spam. É sobre o Pinguim, Pinguim em inglês.

O Pinguim pune “esquemas de links”, ou seja, sites criados exclusivamente para gerar backlinks otimizados, apenas com conteúdo de qualidade. Em 2016, Penguin se junta ao algoritmo.

Essas mudanças melhoram os resultados e minimizam a prática de SEO de gerar links em geral, sem conteúdo real, embora exista agência de link building realmente eficiente. Mas eles têm, no entanto, um efeito colateral não intencional. Eles provocam o nascimento de SEO negativo (link para a página otimizada), ou seja, quando o Google penaliza links tóxicos para uma página da web, provoca o desenvolvimento de uma prática de black SEO -blackhat SEO- que consiste em gerar links para a concorrência de sites tóxicos, muitas vezes da Rússia ou da China, que penalizam a página que os recebe. Isso reforça a importância de gerenciar para que o Google não leve em consideração esses links.

Em maio de 2012, o Google lança seu Knowledge Graph , desenvolvido para entender o significado e a intenção das buscas.

 

En palavras de Google:

 “O Knowledge Graph permite pesquisar coisas, pessoas ou lugares que o Google conhece – pontos de referência, celebridades, cidades, times esportivos, prédios, características geográficas, filmes, objetos celestes, obras de arte e muito mais – e obter instantaneamente informações relevantes à sua consulta. Este é um primeiro passo crítico para construir a próxima geração de pesquisa, que explora a inteligência coletiva da web e entende o mundo um pouco mais como as pessoas.”

Em outras palavras, o Google “entende” quando um usuário busca algo específico como celebridades, eventos, lugares, e adapta seus resultados para essa intenção.

Em setembro de 2013, o Google lança o Hummingbird, um novo algoritmo projetado para responder a pesquisas em linguagem natural, especialmente para pesquisas de dispositivos móveis.

 

Redes Sociais

Em 2010, o Google reconhece a crescente importância das redes sociais, anunciando que as considera como “sinais” de classificação em seus resultados. Em 24 de fevereiro de 2011, a atualização chamada Panda confirmou que esse era o caso. As redes sociais têm, portanto, um duplo impacto nos resultados do Google, como links e como sinais, entre outras coisas, da “frescura” de uma página, característica especialmente relevante para algumas pesquisas, às quais o Google inclui um componente chamado QDF –“ consulta merece frescor” em inglês, que pode ser traduzido para o espanhol como “a busca merece frescor”. São buscas que são dignas de notícia ou têm muitas mudanças – uma pessoa famosa, um resultado esportivo, etc.

Vários estudos rigorosos como o Cognitive SEO ou o relatório Searchmetrics confirmam que atualmente existe uma correlação positiva entre a presença nas redes sociais e a posição no Google.

Isso representa, mais uma vez, uma mudança no campo da otimização de mecanismos de busca, pois as consultorias SEO que desejam ter sucesso devem levar isso em consideração.